Suchmaschinen wünschen sich seit langem eine einheitliche Methode zum Verständnis von Websites. Die Notwendigkeit ergibt sich daraus, dass die Suchroboter die Bedeutung einer Website nicht immer durch das Crawlen ihres Codes erkennen können. Handelt es sich um ein Geschäft oder einen Blog? Eine Rezeptseite oder Gartenarbeit?
Das ist der Zweck von strukturierten Daten. Es handelt sich um ein Konzept aus den 1990er Jahren, bei dem die Informationen einer Website so organisiert werden, dass Suchmaschinen sie besser verstehen können. Doch mit dem Aufkommen des Internets entstanden viele Arten von strukturierten Daten, die nicht die von den Suchmaschinen gewünschte Einheitlichkeit aufweisen.
Geben Sie Schema.org ein. Dabei handelt es sich um eine Art von strukturierten Daten – ein „Vokabular“ auf der Grundlage von JSON-LD-Code -, das 2011 gegründet und von den großen Suchmaschinen unterstützt wurde: Google, Yahoo, Microsoft und Yandex. Es wird von einer gemeinnützigen Gemeinschaft verwaltet und organisiert, die sich hauptsächlich aus Entwicklern und Ingenieuren zusammensetzt. Im Jahr 2022 sind die strukturierten Daten von Schema.org der De-facto-Industriestandard.
Daher ist der Begriff „Schema“ jetzt ein Synonym für „Schema.org“.
Über Rich Snippets hinaus
Google verlangt Schema-Markup, um sich für Rich Snippets in den organischen Suchergebnissen zu qualifizieren. Aber die Vorteile gehen über die Snippets hinaus. Google unterstützt zwar nur eine begrenzte Anzahl von Schema-Typen, aber die Suchrichtlinien von Google ermutigen Website-Besitzer, diese Markups ausgiebig zu nutzen, z. B. für die Identifizierung von Artikeln, Breadcrumbs, Autoren, zugehörigen sozialen Websites, „Entitäten“ und mehr.
Die Grundlagen der Schema-Implementierung umfassen:
- Stellen Sie sicher, dass alle Informationen im Schema-Markup für Menschen sichtbar sind. Nehmen Sie zum Beispiel häufig gestellte Fragen nicht nur im Schema-Format auf. Fügen Sie diesen Abschnitt in sichtbarem HTML ein, damit die Besucher ihn sehen können.
- Behalten Sie den Fokus und die Spezifität bei. Vermeiden Sie es, nur seitenweite oder redundante Schematypen zu verwenden. Konzentrieren Sie sich nach Möglichkeit auf die einzelnen Seiten. Und ganz wichtig: Stellen Sie sicher, dass die Suchmaschinen es verstehen können. Hier kommen die Schema-Validatoren ins Spiel.
Schema-Ersteller, Validatoren
1. Schema Builder ist eine kostenlose Chrome-Erweiterung zur Erstellung von Schema-Markup. Es gibt zwar viele Schema-Generatoren, aber Schema Builder macht es einfach, bestehendes Markup von jeder Website zu kopieren, nicht nur von Ihrer eigenen.
So können Sie beispielsweise das Schema von der Seite eines Konkurrenten kopieren und ein Rich Snippet erzeugen. Öffnen Sie einfach diese Seite in Chrome und aktivieren Sie die Erweiterung. Dann bearbeiten Sie das Schema, kopieren es und fügen es zu Ihrer Seite hinzu.
Auch hier gilt, dass das Markup automatisch für Suchroboter sichtbar ist. Stellen Sie sicher, dass auch Menschen die Informationen lesen können.
2. Der Validator von Schema.org lädt das Schema einer Seite auf der rechten Seite in organisierter Weise. Benutzer können jede Eigenschaft oder jedes Projekt markieren, damit das Tool den Code dahinter anzeigt.
Das Tool hebt auch Schemafehler in Rot hervor und listet empfohlene (aber nicht erforderliche) Eigenschaften auf, die hinzugefügt werden sollten.
3. Der Ryte-Helfer für strukturierte Daten validiert sofort Schema-Markup auf jeder Seite. Die Chrome-Erweiterung von Ryte ist schneller als die Webversion, da keine URL kopiert und eingefügt werden muss.
Andere Optionen
Tools zur Implementierung von Schemata gibt es in Hülle und Fülle, insbesondere für beliebte Plattformen wie WordPress, Shopify, Wix und viele andere.
- WordPress und WooCommerce. Die Liste von Colorbib mit Bewertungs-Plugins, die Schema unterstützen, ist hilfreich. Die Liste enthält Bewertungsplugins für Produkte, Bücher, Rezepte und mehr.
- Shopify. Schema Plus für SEO ist eine beliebte App für mehrere Arten von Schemata.
- Wix bietet umfangreiche integrierte Schematypen.
Schema Follow-up
Prüfen Sie immer die Einschränkungen Ihrer Content-Management-Plattform, bevor Sie Schema-Generatoren von Drittanbietern implementieren. Führen Sie das Markup nach der Implementierung durch den Rich Results Test von Google und den nativen Validator von Schema.org.
Achten Sie auf den Abschnitt „Erweiterungen“ in der Google Search Console. In diesem Abschnitt werden (i) alle Rich Snippets aufgelistet, für die Ihre Website aufgrund ihrer Schemanutzung in Frage kommt, und (ii) Fehler oder Warnungen in Ihrem On-Page-Schema, die Rich Snippets verhindern können (oder auch nicht).
Der Abschnitt „Leistung“ der Search Console vergleicht die Klickraten Ihrer verschiedenen Rich Snippets und identifiziert die besten, um zu wissen, welche den meisten Traffic bringen.