Ein Googler teilte mit, dass Links als Signal weniger Einfluss haben als zu Beginn von Google.
n einem Video der Google-SEO-Sprechstunde beantwortete ein Googler eine Frage zu Backlinks und Rankings und bot die interessante Tatsache an, dass Backlinks als Ranking-Signal weniger Einfluss haben als in der Vergangenheit.
Backlinks Ranking Signal
Links und Ankertext-Signale machten Google zu einer besseren Suchmaschine als die Konkurrenz, als es eingeführt wurde.
Früher ging es bei der Suchmaschinenoptimierung vor allem um die Optimierung von Titeln, Überschriften und Inhalten mit Schlüsselwörtern.
Nachdem Google wichtig wurde, erkannte man, dass Links der Schlüssel zu besseren Platzierungen sind.
Ganze Branchen sind entstanden, um den Bedarf an Links zu decken, z. B. Webverzeichnisse und Linkvermittler.
Es entstanden auch verschiedene Linkaufbau-Techniken wie gegenseitige Verlinkung, Kommentarspam, Forumsspam und so weiter.
Google hat den Krieg gegen Link-Spam weitgehend verloren. Der Wendepunkt war 2012 mit der Einführung des Penguin-Algorithmus sowie weiteren Aktualisierungen der Google-Infrastruktur (Hummingbird), die es Google ermöglichten, immer größere Mengen an Link-bezogenen Ranking-Funktionen durchzuführen.
Heute sind wir an einem Punkt angelangt, an dem Google in der Lage ist, Links so zu bewerten, dass minderwertige Links aussortiert werden.
Links sind nach wie vor ein wichtiger Ranking-Faktor, aber es war ein Rätsel, wie viel Einfluss Links heute haben.
John Mueller spekulierte kürzlich, dass Links eine immer geringere Rolle bei der Bewertung spielen könnten:
„Ich kann mir vorstellen, dass das Gewicht der Links mit der Zeit etwas abnehmen wird, da wir besser herausfinden können, wie der Inhalt in den Kontext des gesamten Webs passt.“
Backlinks haben heute weniger Einfluss
Es ist interessant, einen Googler sagen zu hören, dass Links heute weniger Bedeutung haben, weil man davon ausging, dass die Verringerung der Bedeutung etwas in der Zukunft liegt.
Der vielleicht wichtigste Punkt ist jedoch, dass die Stärke des Link-Signals mit den Anfängen von Google verglichen wird.
Die Bemerkung über Links entstand aus einer Frage, warum Google noch Backlinks verwendet und ob Linkbuilding-Kampagnen nicht erlaubt sind.
Das ist die Frage:
„Warum verwendet Google weiterhin Backlinks als Ranking-Faktor, wenn Linkbuilding-Kampagnen nicht erlaubt sind?
Warum kann Google nicht andere Ranking-Faktoren finden, die nicht so leicht manipuliert werden können wie Backlinks?“
Die Antwort von Google:
„Hier gibt es mehrere Dinge zu klären.
Erstens haben Backlinks als Signal einen viel geringeren Einfluss als zu Beginn der Google-Suche vor vielen Jahren.
Wir haben robuste Ranking-Signale, Hunderte von ihnen, um sicherzustellen, dass wir in der Lage sind, die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse für alle Suchanfragen zu finden.“
Das ist definitiv wahr, Links haben heute viel weniger Einfluss als zu Beginn von Google, vor allem, weil weniger Arten von Links (wie Verzeichnislinks, bezahlte Links) die Möglichkeit haben, das Suchranking zu beeinflussen.
Es ist unklar, ob sich der Googler nicht nur auf die Art von Links bezog, die immer noch eine Wirkung haben.
Der Googler fuhr fort:
„Zweitens: Vollständige Linkbuilding-Kampagnen, die gemäß unserer Spam-Richtlinie im Grunde genommen Link-Spam sind.
Wir verfügen über zahlreiche Algorithmen, die in der Lage sind, unnatürliche Links in großem Umfang zu erkennen und sie zu beseitigen.
Das bedeutet, dass Spammer oder SEOs, die Geld für Links ausgeben, wirklich keine Möglichkeit haben, herauszufinden, ob sich das Geld, das sie für den Linkaufbau ausgegeben haben, wirklich lohnt oder nicht, da es sehr wahrscheinlich ist, dass sie nur Geld für den Aufbau all dieser spammigen Links verschwenden und diese bereits von unseren Systemen annulliert wurden, sobald wir sie sehen.“
Links und Website-Promotion sind immer noch wichtig
Links haben eine Funktion, die über das reine Ranking hinausgeht. Google entdeckt Webseiten durch Links.
In der Google-Dokumentation wird nicht nur darauf hingewiesen, dass Google über Links Webseiten entdeckt, sondern die Herausgeber werden auch aufgefordert, für ihre Websites zu werben.
In der Dokumentation steht:
„Google findet Seiten auch über Links von anderen Seiten. Erfahren Sie, wie Sie Menschen dazu ermutigen können, Ihre Seite zu entdecken, indem Sie für Ihre Seite werben.
…Wahrscheinlich gibt es eine Reihe von Websites, die ähnliche Themenbereiche wie Ihre abdecken. Die Aufnahme der Kommunikation mit diesen Websites ist in der Regel von Vorteil. Heiße Themen in Ihrer Nische oder Community könnten zusätzliche Ideen für Inhalte oder den Aufbau einer guten Community-Ressource liefern.“
Die Anzahl der Links, die auf eine Website verweisen, zeigt immer noch an, wie wichtig eine Website ist.
Die Verlinkungsmuster, die aus natürlichen Links entstehen, helfen Google, anhand des resultierenden Linkgraphen zu verstehen, worum es auf einer Website geht.
Weiterführende Fragen
Die Aussagen der Googler scheinen Folgefragen zu erfordern.
- Meinte der Googler, dass Links, die Google für das Ranking verwendet, weniger Einfluss haben als in der Vergangenheit?
- Was ist mit Linkbuilding-Kampagnen, bei denen es darum geht, anderen von einer Website zu erzählen und um einen Link zu bitten, gelten diese als Spam?
- Als der Googler von „Linkbuilding-Kampagnen“ sprach, meinte er damit Kampagnen zur Bezahlung von Gastbeiträgen oder Linkeinfügungen in bestehende Artikel?
Die gegebenen Antworten sind gute Ausgangspunkte, aber dieses neue Format für die Google-Sprechstunde wird nicht live durchgeführt.
Das bedeutet, dass es keine Möglichkeit gibt, Folgefragen zu stellen, was einige der Antworten weniger nützlich macht.
Hören Sie sich die Google-Sprechstunde bei Minute 6:08 an.