John Mueller und Lizzi Sassman von Google erörtern die Vorzüge der Verwendung von Stockfotografie und die Auswirkungen auf die Web- und Bildersuche
- Stockfotografie hat keine negativen Auswirkungen auf die Websuche
- Stockfotografien schneiden bei der Bildersuche möglicherweise nicht gut ab
Zwei Googler diskutierten in einem kürzlich erschienenen Search Off the Record-Podcast über die Verwendung von Stockfotografien, wobei sie die relativen Vor- und Nachteile dieser Praxis untersuchten.
Es gibt viele Meinungen für und gegen die Verwendung von Stockfotos. Ein Punkt, in dem man sich vielleicht einig ist, ist, dass sie in bestimmten Kontexten, wie z. B. auf „Unser Team“-Seiten, wo ein Nutzer Bilder von tatsächlichen Nutzern erwarten könnte, unangemessen sein könnte.
Aber was denken die Leute, die die Support-Dokumente von Google kuratieren, über diese Tatsache?
Googler haben dieselben Bedenken wie alle anderen, die Inhalte veröffentlichen.
Nachteile der Stockfotografie?
Lizzi Sassman, die die Dokumentation von Googles Search Central kuratiert, beginnt die Diskussion über Stockfotografie mit der Frage, ob es Überlegungen gibt, die gegen ihre Verwendung sprechen.
„Lizzi Sassman:
Nun, es könnte aus Spaß sein. Manchmal sagen wir: „Oh, wir wollen ein lustiges kosmetisches Bild für einen Blogbeitrag oder so etwas in der Art“.
John Mueller:
Ich meine…Lizzi Sassman:
Sie würden auch sagen: „Okay?“John Mueller:
Sicher.Lizzi Sassman:
Oder gäbe es auch Nachteile bei der Verwendung von Stockfotos?John Mueller:
Ich denke, wenn man sie als dekoratives Element auf einer Seite verwenden möchte, ist das völlig in Ordnung.Es verleiht dem Beitrag oder dem Inhalt ein wenig mehr Würze, ein wenig mehr Farbe.
Wenn es also ein, ich weiß nicht, ein Artikel zum Thema Halloween ist, dann könnte man… ich weiß nicht… Stockfotos von einer Spinne einfügen…
Ich schätze, Spinne, du würdest sie nicht zu realistisch haben wollen.
Das könnte für manche Leute ein Auslöser sein.
Aber ein paar Stock-Fotos mit Halloween-Thema, die nicht zu gruselig für unsere Website sind, das wäre schon ganz gut.“
Mueller bestätigt, dass die Verwendung von Stockfotografien im Zusammenhang mit der Belebung von Textinhalten in Ordnung ist, und er deutet auch an, dass das Bild dem Publikum angemessen sein sollte, wie z. B. keine übermäßig erschreckenden Bilder im Zusammenhang mit der Google Search Central-Dokumentation zu verwenden, selbst wenn der Kontext Halloween ist.
Gesunder Menschenverstand, richtig?
Stockfotografie und Bildsuche
Als nächstes diskutieren die Googler über Stockfotografie im Zusammenhang mit der Bildersuche.
Zur Erinnerung: Bitte beachten Sie, dass Mueller über Stock-Bilder im hypothetischen Kontext von Search Central mit Stock-Bildern spricht.
„John Mueller:
Aber ich denke, der Aspekt ist, dass es sich um Stockfotografie handelt.Und wenn die Leute nach Halloween-Fotos suchen, ist es unwahrscheinlich, dass wir in den Suchergebnissen auftauchen.
Wir haben dieses Bild, aber wahrscheinlich haben 20 oder 30 andere Websites das gleiche Bild, und sie alle haben eine Lizenz dafür, und es ist in Ordnung, es zu zeigen.
Und vielleicht hat sogar die ursprüngliche Website für Stockfotografie dieses Bild in den Suchergebnissen.
Und wenn Sie z. B. nach einem Halloween-Bild suchen, dann sollten Sie wahrscheinlich die Originalseite wählen.
Es geht nicht darum, dass die Dokumentation von Google für diese Suchanfrage rangieren sollte.
Ich schätze, der andere Aspekt ist, dass Sie auch in der Bildersuche nicht dafür ranken würden, aber es zählt auch nicht dagegen.
Sie haben also andere gute Bilder auf derselben Seite oder auf der Website… oder wenn Sie über die Websuche sprechen, wird das Ihrer Website nicht schaden.
Es ist eher so, dass es zwar dekorativ ist, aber es ist nicht das, worum es auf der Website geht.
Daher werden Sie für diese spezielle Stockfotografie nicht gerankt.
Aber sonst ist alles in Ordnung.
Es geht nicht darum, dass wir sagen: „Oh, das ist eine generische Website. Wir sollten sie nicht in der Suche anzeigen.“
Stockfotografie – Pro und Kontra
Der Search Off the Record-Podcast macht mehrere Punkte zum Thema Stockfotografie deutlich.
Stockfotografien haben keinen negativen Einfluss auf die Suchleistung einer Webseite, was die Ängste derjenigen, die sie verwenden oder in Erwägung ziehen, lindern sollte.
Andererseits sollten Sie nicht erwarten, dass Stockfotografien in der Bildersuche auftauchen.
Einige sind der Meinung, dass Stockfotografie die Besucher der Website ablenken oder einen Mangel an Authentizität vermitteln kann.
Das ist aber nur dann der Fall, wenn die Stockfotografie in einem Kontext verwendet wird, der Authentizität erfordert, z. B. auf einer „Über uns“- oder „Unser Team“-Webseite.
John Mueller brachte den Punkt über Stockfotografie und Authentizität in einem Office-Hours-Hangout aus dem Jahr 2020 auf den Punkt, als er sagte:
„Bei der Bildersuche wird es schwieriger, wenn es sich um das gleiche Bild handelt, das an vielen Stellen verwendet wird.
Es gibt auch die potenziellen Auswirkungen auf die Nutzer, nachdem die Suche stattgefunden hat, z. B.: Beeinträchtigt es die Konversionen, wenn Ihr Teamfoto offensichtlich eine Stockfotografie ist?“
Unerwähnt blieb, dass es sinnvoll ist, strukturierte Daten für Bilder auf der Webseite zu verwenden.
Selbst wenn es sich bei dem angezeigten Bild um ein Archivbild handelt, kann es für Google nützlich sein, anhand der strukturierten Daten zu wissen, dass es sich um das angezeigte Bild handelt.
Bilder in strukturierten Daten qualifizieren sich für die Aufnahme in alle Rich Results.
Laut der Dokumentation von Google:
„Wenn Sie strukturierte Daten einbinden, kann Google Images Ihre Bilder als reichhaltige Ergebnisse anzeigen, einschließlich eines auffälligen Badges, das den Nutzern relevante Informationen über Ihre Seite liefert und gezielteren Traffic auf Ihre Website lenken kann.“
Hören Sie sich diesen Teil des Search Off the Record-Podcasts bei Minute 4:21 an