Google Analytics ist ein leistungsfähiges Tool, das uns hilft zu verstehen, wie Besucher unsere Website finden und was sie dort tun. Aber kann es auch die Platzierung in den Suchergebnissen beeinflussen? Lesen Sie weiter und finden Sie die Antwort heraus.
Google Analytics (GA) ist ein leistungsstarkes Tool, mit dem Website-Betreiber erfahren können, wie Nutzer mit ihren Webseiten interagieren.
Die Menge an Informationen, die wir von Google Analytics erhalten können, ist so umfangreich, dass seit über einem Jahrzehnt die Theorie kursiert, dass GA-Daten ein Rankingfaktor sind.
Ist Google Analytics wirklich leistungsfähig genug, um die Google-Suchergebnisse zu beeinflussen?
Schauen wir uns das einmal genauer an.
Die Annahme: Google Analytics als Ranking-Faktor
In der Google-Dokumentation „How Search Works“ (Wie die Suche funktioniert ) können wir sehen, dass die Relevanz einer Webseite einer der vielen Faktoren ist, die für das Ranking von Webseiten verwendet werden.
Das grundlegendste Relevanzsignal ist, dass der Inhalt die gleichen Wörter wie die Suchanfrage enthält.
Es werden zusätzliche Informationen darüber bereitgestellt, wie Google die Relevanz einer Seite bestimmt.
Neben dem einfachen Abgleich von Schlüsselwörtern sagt Google: „Wir verwenden auch aggregierte und anonymisierte Interaktionsdaten, um zu beurteilen, ob die Suchergebnisse für die Suchanfragen relevant sind. Wir wandeln diese Daten in Signale um, die unseren maschinell lernenden Systemen helfen, die Relevanz besser einzuschätzen.“
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Was sind „Interaktionsdaten“, und woher bezieht Google sie?
Einige Vermarkter vermuten, dass zu diesen Faktoren Kennzahlen wie die Verweildauer auf der Seite, die organische Klickrate, die Absprungrate, der gesamte Direktverkehr, der Prozentsatz der wiederkehrenden Besucher usw. gehören.
Das macht Sinn, denn das sind die Metriken, mit denen die Vermarkter vertraut sind und die die interaktiven Daten darstellen, nach denen Google möglicherweise sucht.
Vermarkter können auch eine Korrelation zwischen den Metriken feststellen, die sich verbessern, wenn sich ihre Position in den SERP verbessert.
Ist es möglich, dass wir mit Hilfe von Google Analytics das Verständnis von Google für das Nutzererlebnis auf unserer Website irgendwie verbessern?
Wie eine Art SEO-Fledermaus-Signal?
Können wir die Rankings direkt beeinflussen, indem wir Google mehr „Interaktionsdaten“ zur Verfügung stellen, mit denen es arbeiten kann?
Die Beweise gegen Google Analytics als Ranking-Faktor
Wir haben zwar keinen direkten Zugang zu Googles Algorithmus, aber die Beweise zeigen, dass Google Analytics als Ranking-Faktor keine plausible Theorie ist.
Erstens haben Vertreter von Google klar und deutlich gesagt, dass sie Google Analytics-Daten nicht als Ranking-Faktor verwenden.
Erst am 16. März 2022 hat John Mu auf Tweets über die Auswirkungen von Google Analytics auf das Ranking geantwortet.
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Im Scherz schlug ein Vermarkter vor, wenn Google wolle, dass die Leute GA4 benutzen, könnten sie einfach sagen, dass es das Ranking verbessern würde.
John Mu erwiderte: „Das wird nicht passieren“.
Google scheint die Idee, dass seine Analysedienste das Ranking in irgendeiner Weise beeinflussen, immer wieder abzuwehren.
Damals, im Jahr 2010, als wir twitterten, um für einige Momente den ersten Platz in den Ergebnissen zu ergattern, sagte Matt Cutts: „Google Analytics wird in der Suchqualität in keiner Weise für unsere Rankings verwendet.“
„Sind Google Analytics-Daten ein Faktor für das Ranking einer Seite?“ Google Search Central, Juni 2022
Und Sie müssen sich nicht auf das Wort von Google verlassen.
Hier sind drei Websites, die bei stark umkämpften Suchbegriffen in den Top 10 rangieren, aber nicht über das Google Analytics-Tag auf ihrer Website verfügen.
1. Ahrefs, ein SEO-Tool, verwendet bekanntlich kein Google Analytics.
Tim Soulo, CMO bei Ahrefs, twitterte im Dezember 2019: „Jedes Mal, wenn ich anderen Marketern sage, dass wir bei ahrefs.com kein Google Analytics haben, reagieren sie mit ‚NO WAY!'“
Und die Ahrefs-Domain rangiert in den Top-10-Positionen für über 12.000 nicht markengebundene Keywords.
2. Ein weiteres berühmtes Beispiel ist Wikipedia.
Wikipedia-Artikel dominieren die Google-Suchergebnisse und rangieren sehr gut bei Definitionssuchen wie Computer, Hund und sogar bei der Suchanfrage „Google“.
Und das alles ohne Google Analytics-Code auf der Website.
3. Ein weiteres Beispiel ist Ethereum.
Ethereum ist unter den Top 10 für [nft]. NFT ist ein Schlüsselwort auf Unternehmensebene mit über einer Million monatlicher Suchanfragen allein in den Vereinigten Staaten.
Auf der Website von Ethereum ist Google Analytics nicht installiert.
Unser Urteil: Google Analytics ist kein Ranking-Faktor
Google Analytics ist ein leistungsfähiges Tool, das uns hilft zu verstehen, wie Besucher unsere Website finden und was sie dort tun.
Und wenn wir Anpassungen an unserer Website vornehmen, indem wir die Navigation erleichtern oder den Inhalt verbessern, können wir sehen, dass sich die GA-Metriken verbessern.
Der GA-Code auf Ihrer Website sendet jedoch kein SEO-Bat-Signal aus.
Der GA-Code ist kein Signal für Google und macht es Google nicht leichter, die Relevanz zu beurteilen (ob Ihre Webseite die Suchanfrage des Nutzers erfüllt).
Das „Fledermaus-Signal“ ist für Sie.
Google Analytics ist kein Ranking-Faktor, aber es kann Ihnen helfen zu verstehen, ob Sie sich in die richtige oder falsche Richtung bewegen.