Eine exakt übereinstimmende Domain zu haben, war früher eine große Sache. Aber spielt der Domänenname heute noch eine Rolle bei den Suchergebnissen?
Erinnern Sie sich an die Anfänge des Internets?
Du konntest den ganzen Tag mit deinen Freunden über AOL Messenger chatten, während du Solitär auf Yahoo Games gespielt hast. Und dann nahm deine Mutter den Hörer ab, um einen Anruf zu tätigen, und du wurdest aus dem Internet geworfen. Das waren gute Zeiten.
Wenn Sie damals einkaufen wollten, war die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie dies auf einer Website mit einer exakt passenden Domäne (EMD) taten. Wenn Sie zum Beispiel ein Hundehalsband brauchten, landeten Sie wahrscheinlich auf einer Website mit einer Adresse wie www.buydogcollars.com.
In den Anfangstagen der Suchmaschinenoptimierung war es üblich, dass Unternehmen ihre genaue Ziel-Keyword-Phrase direkt in die URL ihrer Domain einfügten.
Leider (oder vielleicht zum Glück, je nachdem, wie man zu EMDs steht) nutzten Betrüger und schlechte Akteure dies aus, schnappten sich viele dieser Domains und verlinkten sie mit minderwertigen Websites.
Was ist heute wahr? Hat Ihr Domänenname einen Einfluss auf die Suchergebnisse?
Schauen wir uns die Debatte einmal genauer an.
Die Behauptung: Ist der Domain-Name ein Ranking-Faktor?
Eine exakt übereinstimmende Domäne zu haben, war früher eine große Sache.
Im Jahr 2010 wurde CarInsurance.com für 49,7 Millionen US-Dollar verkauft: der teuerste Kauf eines Domainnamens aller Zeiten. Offensichtlich schätzte also jemand Domains mit diesem Schlüsselwort.
Es war (und ist manchmal immer noch) üblich, dass Leute in der SEO-Branche für EMDs eintreten. In der Regel wird behauptet, dass sie sofort Glaubwürdigkeit erzeugen und einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Aber erinnern Sie sich an die schlechten Akteure, über die wir im letzten Abschnitt gesprochen haben? Schließlich wurde Google auf ihre mit Schlüsselwörtern vollgestopften URLs aufmerksam und änderte seinen Algorithmus, um sie zu ignorieren. Das soll aber nicht heißen, dass der Domainname Ihrer Website keinen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung hat.
Die Beweise: Der Einfluss von Domain-Namen auf SEO
Es gibt viele unterschiedliche Informationen über Domänennamen und ihre Auswirkungen auf die Rankings.
Es steht außer Frage, dass Domänennamen früher eine Rolle bei den Rankings gespielt haben.
In einem Webmaster-Hangout im Jahr 2011 bestätigte Matt Cutts, ein Software-Ingenieur in der Google-Gruppe für Suchqualität, die Rolle, die EMDs im Suchalgorithmus des Tech-Giganten spielen.
Er erklärte jedoch auch:
„Deshalb haben wir darüber nachgedacht, die Mischung ein wenig anzupassen und den Regler im Algorithmus herunterzudrehen, so dass bei zwei verschiedenen Domains eine Domain mit einer Vielzahl von Keywords nicht unbedingt so viel bringt.“
Und nur ein Jahr später, im Jahr 2012, twitterte Cutts, dass minderwertige Exact-Match-Domains eine geringere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhalten würden.
Im Jahr 2020 schließlich deckte John Mueller, Analyst für Google Webmaster Trends , auf, dass Schlüsselwörter in Domainnamen keine Rolle mehr bei der Bestimmung der Rangfolge der Suchmaschinenergebnisse spielen.
Auf die Frage, ob sich Schlüsselwörter in Domainnamen auf das Ranking auswirken, antwortete er in einem Ask Google Webmasters-Video: „Kurz gesagt, nein. Sie erhalten keinen speziellen Bonus, wenn Sie ein Schlüsselwort in Ihrer Top-Level-Domain haben“.
Das bedeutet jedoch nicht, dass Domänennamen unwichtig sind. Sie sind nur keine direkten Ranking-Faktoren.
Unser Fazit: Ihr Domain-Name ist kein Ranking-Faktor, ist aber dennoch wichtig
Nun, da wir festgestellt haben, dass Domain-Namen NICHT Teil Ihres allgemeinen Suchmaschinen-Rankings sind, können SEO-Experten sie einfach vergessen, richtig?
Auf keinen Fall.
Die Wahl eines Domänennamens kann ein wichtiger Aspekt Ihres UX und Ihres öffentlichen Images sein. Ihr Domänenname sollte in der Regel der am besten erkennbare Aspekt Ihres Unternehmens sein. Manchmal ist das nicht Ihr Firmenname, sondern eine bestimmte Marke oder ein Warenzeichen.
Vielleicht sollten Sie Subdomains oder sogar separate Domains für verschiedene Objekte in Betracht ziehen. Wenn Sie Produkte verkaufen, die Wiederverkäufer führen, können Ihre Kunden Sie so leichter finden.
Die Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihrer Domain ist für die Platzierung in den Suchergebnissen nicht förderlich; wenn sie nicht korrekt durchgeführt wird, kann sie Ihrer SEO sogar schaden.
Wenn Ihr Branding jedoch stark auf eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt ausgerichtet ist, kann die Aufnahme eines Schlüsselworts in die Domain den Nutzern helfen, auf einen Blick zu verstehen, worum es Ihnen geht. Ein sorgfältig platziertes Schlüsselwort kann auch dazu beitragen, Zielgruppen anzuziehen, die wahrscheinlich konvertieren.
Scheuen Sie sich nicht, ein Schlüsselwort zu verwenden, wenn es von großer Relevanz ist oder zu Ihrem Branding gehört.
Kurz und knapp: Ihr Domain-Name hat keinen direkten Einfluss auf Ihr Google-Ranking, aber er bietet versierten Web-Marketern die Möglichkeit, die Werte ihrer Marke widerzuspiegeln und ein positives Nutzererlebnis zu schaffen.