Link-Saft: Ist es das neue Schlangenöl der Google-SEO?

Link-Saft: Ist es das neue Schlangenöl der Google-SEO?


Sollten Sie jeden SEO-Ratschlag ablehnen, in dem „Link Juice“ erwähnt wird? Hier ist ein Blick auf die Ursprünge des Begriffs und warum Sie ihn nicht völlig ablehnen sollten.

Der Google-Suchbeauftragte John Mueller sagte – in einem seltenen Fall von Verärgerung -, dass allen SEO-Ratschlägen, die „Link Juice“ erwähnen, nicht zu trauen sei. Stimmt das oder nicht?

Ich habe mich über den Zusammenhang gewundert und bezweifelt, dass es wahr ist. Es gibt unterschiedliche Meinungen.

Nachdem Barry Schwartz die Nachricht auf LinkedIn geteilt hatte, entbrannte eine lebhafte Debatte. Sogar Rand Fishkin, Gründer von Moz und SparkToro, meldete sich in den Kommentaren zu Wort und sagte: „Vielleicht ist Link Juice doch echt. Vielleicht solltet ihr alle mehr darüber schreiben!“

Als er Link Juice ablehnte, beantwortete Müller eine Frage über ausgehende Links. Er ignorierte im Wesentlichen die ursprüngliche Frage und antwortete nur auf die unerwünschte Erwähnung von „Link Juice“.

Während Müller normalerweise einen neutralen Ton anschlägt, kam er dieses Mal auf Twitter einem Ausbruch nahe:

  • „Alles, was von ‚Link Juice‘ spricht, sollte ignoriert werden.“

Das ist nichts Neues. Er wiederholt nur, was er in der Vergangenheit mehr als einmal geäußert hat.

Hier ist ein ähnliches Zitat von seinem Twitter-Account aus dem Jahr 2020:

  • Ich würde alles vergessen, was Sie über „Link-Saft“ gelesen haben. Es ist sehr wahrscheinlich alles veraltet, falsch und/oder irreführend.“

Ist Link Juice also ein so abscheulicher Begriff? Ist er so etwas wie das „Schlangenöl“, das SEO-Fachleute immer noch anbieten? Lassen Sie uns einen Blick auf das Gesamtbild werfen.

Es gibt einen Grund, warum die SEO-Branche viele Jahre lang einen schlechten Ruf hatte. Metaphorisches Schlangenöl wurde auf verschiedene Weise verkauft und viele Websites wurden durch fehlgeleitete SEO-Ratschläge oder -Taktiken geschädigt.

Das sprichwörtliche „Schlangenöl“ – ein Synonym für irreführende Versprechungen von Wundermitteln gegen alle möglichen Krankheiten – wurde oft mit SEO verglichen.

Selbst im Jahr 2022 sehen wir auf Twitter und anderen sozialen Medien viel mehr #seohorrorstories als inspirierende Erfolgsgeschichten. SEO-Experten selbst, nicht nur Außenstehende, konzentrieren sich eher auf diese negativen Nachrichten.

Natürlich ist die SEO-Branche nicht die einzige, die sich des Verkaufs von Schlangenöl oder der Verbreitung von Schlangenöl schuldig macht.

Im Laufe der Jahre haben mich viele Kunden nach unethischen SEO-Praktiken gefragt. Bis heute muss man in seiner Ethik sehr gefestigt sein, um nicht in eine Abwärtsspirale von dubiosen SEO-Techniken zu geraten. Ich erhalte auch regelmäßig Anfragen für bezahlte Links und andere ähnliche Angebote per Post.

Als Google in den überfüllten und chaotischen Suchmaschinenmarkt einstieg, hatte es einen revolutionären Ranking-Algorithmus, der den so genannten „PageRank“ zur Bestimmung der Autorität einer Website verwendete. Er wurde nach dem Google-Mitbegründer Larry Page benannt, nicht (nur) nach der eigentlichen „Webseite“.

SEO-Spezialisten begannen, viele verschiedene umgangssprachliche Begriffe für den PageRank zu verwenden – „Google juice“ oder „link juice“ gehören zu den beliebtesten.

In den ersten Jahren nach seiner Gründung erzielte Google allein durch PageRank recht gute Ergebnisse und baute seinen Marktanteil kontinuierlich aus.

Die Suchmaschinen der ersten Generation, wie AltaVista, Yahoo und Infoseek, waren leicht zu überlisten, indem man sie einfach benutzte:

  • Ausfüllen von Schlüsselwörtern.
  • Versteckter Text.
  • Irreführende Meta-Tags.

Sobald Google groß genug wurde, um den Markt zu dominieren, konzentrierten sich unethische SEO-Praktiker hauptsächlich darauf, die Anzahl der eingehenden Links (auch Backlinks genannt) künstlich aufzublähen, damit Google sie höher einstuft.

PageRank wurde immer weniger zu einer Garantie für qualitativ hochwertige Suchergebnisse, was dazu führte, dass Google im Laufe der Zeit weitere Ranking-Signale in den Algorithmus einfügte.

Da der Link-Saft immer mehr missbraucht wurde, fügte Google immer mehr Ranking-Signale, hochentwickelte Technologien wie KI und Qualitätskonzepte wie E-A-T hinzu.

Wir werden nicht zu tief in das Thema Link-Saft einsteigen, wie es andere vor uns getan haben. Ein immergrüner Leitfaden von WooRank ist immer noch lesenswert, um einen schnellen Überblick zu bekommen. Ihre Visualisierungen sind besonders selbsterklärend.

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Theoretisch verteilt sich die Autorität der verlinkenden Website mehr oder weniger gleichmäßig auf die Seiten, auf die sie verlinkt.

In Wirklichkeit ist der Prozess jedoch viel komplexer, und der Wert eines Links hängt von vielen anderen Faktoren ab:

  • Anchor-Text (<a href=“beispiel.com“>Ich bin der Anchor-Text!</a>): Zu viele Schlüsselwörter sind ein rotes Tuch, zu wenige sind weniger wertvoll.
  • Platzierung auf der Seite: Links in der Fußzeile zählen weniger als Links zum Inhalt.
  • Kontext auf der Website und der Seite: Irrelevanter oder themenfremder Kontext hat weniger Wert.
  • Zusätzliche Attribute: HTML rel-Attribute wie rel=“nofollow, UGC, sponsored“ werten Links ab.
  • Die Anzahl der Links: Linklisten mit Dutzenden von Links dürfen keinen nennenswerten Wert haben.

Ist Inhalt die neue Verbindung?

Bis 2019 hat Google seine Botschaften geändert und konzentriert sich nun auf hochwertige Inhalte. Von außen betrachtet scheint die Umstellung zu implizieren, dass „Inhalt der neue Link ist“. Schließlich wurde eines der wichtigsten SEO-Dokumente von Google, das sich weitgehend auf Links konzentrierte, aktualisiert und deckt nun vor allem Inhalte ab.

Lange Zeit waren die Vertreter von Google vorsichtig, was die Betonung des Linkaufbaus in der Branche angeht. Stattdessen betonen sie jedes Mal, wenn die Frage auftaucht, die Notwendigkeit von Qualitätsinhalten.

Jetzt neigt Google dazu, Inhalte überzubewerten, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erhöhen, und Links unterzubewerten, damit SEOs aufhören, sich mit ihnen zu beschäftigen.

In den Google Search Essentials wird im Abschnitt „Key Best Practices“ der Inhalt sechsmal erwähnt, darunter an erster Stelle, während Links nur dreimal genannt werden:

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Meiner Meinung nach müssen wir beide Tendenzen ins rechte Licht rücken und einen Mittelweg finden.

Links sind nach wie vor sehr wichtig, doch ihre Bedeutung wird mit der Zeit abnehmen, während die Bedeutung von Inhalten stetig zunimmt.

Während der umgangssprachliche Begriff Link Juice wirklich ein bisschen schäbig klingt, ist das Konzept dahinter (Googles ursprünglicher Algorithmus) immer noch gültig und wird verwendet, um die Autorität oder den Wert von Websites und Seiten zu bestimmen.

Das ist eine starke Vereinfachung des mittlerweile sehr komplexen Google-Algorithmus, der zahlreiche Kontrollen und Abgleiche enthält (wie Kaspar Szymanski zusammengefasst hat), um ein korrektes Ranking zu gewährleisten, das weniger anfällig für Manipulationen ist.

Letzten Endes müssen Sie immer noch Links auf Ihre Website bringen, sonst werden Sie in den organischen Suchergebnissen von anderen Inhalten ähnlicher Qualität überflügelt. Der Begriff „Link Juice“ mag zwar etwas veraltet klingen, aber er ist noch nicht völlig aus der Luft gegriffen.

Was sagen die Experten? Fishkin ist nicht der einzige, der über Link-Saft spricht.

Brian Lonsdale, Mitbegründer von Smarter Digital Marketing Ltd, meint dazu:

  • „Wenn Google nicht will, dass man etwas tut, bedeutet das, dass es funktioniert.

Pierre Zarokian, CEO von Submit Express / Reputation Stars, fügte hinzu:

  • „Darauf falle ich nicht herein. Der Google Algo basiert seit 1998 auf Link Juice.“

Man kann viele Dinge sagen, wenn es um Link-Saft geht, ohne wie ein Drogendealer in einer Hintergasse zu klingen.

Jessica Levenson, Global Head of Digital Strategy & SEO bei NetSuite und Oracle, macht es ziemlich deutlich:

  • „Ehrlich gesagt, sollte niemand diesen Begriff verwenden. Abgesehen von Links und ihrem Zweck ist es der schlimmste Ausdruck überhaupt.“

Was können Sie dann stattdessen sagen? Einige der professionell klingenden Begriffe sind:

  • Link-Autorität
  • Link-Wert
  • Link Eigenkapital

Daniel Foley Carter, Direktor bei Assertive, erläutert:

  • „Ich nenne es Link Equity – unabhängig davon, was Google sagt – jeder, der in der SEO-Branche tätig ist, weiß, dass man solche Dinge mit einer großen Prise Salz nehmen sollte.“

Wenn Ihnen das zu langweilig oder zu technokratisch ist, können Sie den Rat von Brent Payne befolgen:

  • „Ich benutze ‚Link Tequila‘, das macht einfach viel mehr Spaß. Und ich liebe Tequila.“

Wenn Sie ein Synonym für „Link Juice“ verwenden, sollten Sie jedoch bedenken, dass das Konzept nicht mehr zeitgemäß ist und nicht mehr wie in den Anfängen allein funktioniert.

Als ich 2004 mit SEO anfing, war es noch üblich, leere Websites zu bewerten.

Sie können sogar Seiten mit dünnem Inhalt dazu bringen, für konkurrierende Suchbegriffe zu ranken, indem Sie nur Link-Saft auf sie leiten. Im Jahr 2022 ist das eine seltene Ausnahme – wenn überhaupt möglich.

Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung großartiger Inhalte, um großartige Links anzuziehen

Wie immer liegt die Wahrheit irgendwo in der Mitte. Auch wenn Google in seinem Algorithmus und in seiner öffentlichen Rhetorik die Bedeutung von Links herunterspielt, beruht seine Technologie immer noch bis zu einem gewissen Grad auf Links.

Es ist immer noch sehr schwierig, allein durch Inhalte in der organischen Suche bei Google sichtbar zu werden. Sobald diese Inhalte jedoch durch Links von Websites mit hohem Bekanntheitsgrad unterstützt werden, steigt die Wahrscheinlichkeit, auf den vorderen Plätzen von Google sichtbar zu werden, erheblich.

Wie kommen wir also dorthin, ohne bezahlte Links zu kaufen oder Google anderweitig zu überlisten? Es gibt inzwischen einen gut ausgetretenen Pfad. Er hat für viele Content-SEO-Praktiker funktioniert.

Verknüpfbare Assets“ erstellen

Viele Jahre lang wollten Website-Besitzer SEO-Dienstleistungen kaufen, anstatt Inhalte zu erstellen, die tatsächlich Links bringen. Ich habe viele potenzielle Kunden verloren, als ich ihnen erklärte, dass ich das Ranking einer leeren Website, deren Inhalt nur aus Eigenwerbung besteht, nicht künstlich aufblähen kann.

Verlinkbare Inhalte sind alle Arten von umfassenden, wertvollen und einzigartigen Ressourcen, die wahrscheinlich von anderen Herausgebern empfohlen werden. Ausführliche Leitfäden, einzigartige Umfrageergebnisse und aktuelle Nachrichten sind einige Beispiele.

Sobald Sie Inhalte veröffentlicht haben, die es wert sind, verlinkt zu werden, müssen Sie im Idealfall nur noch abwarten, bis die Leute es bemerken und auf Sie verlinken.

Das ist natürlich nur die Theorie. In der Praxis werden Sie höchstwahrscheinlich übersehen werden, es sei denn, Sie haben bereits ein etabliertes Publikum.

In solchen Fällen müssen Sie zumindest Experten in Ihrem Inhalt erwähnen, die bereits ein Publikum haben. Sie können Ihnen helfen, den Ball ins Rollen zu bringen.

Erreichen Sie ‚linkaratis‘

Einflussnehmer, Journalisten und Branchenexperten sind in der Regel sehr beschäftigt, und wenn sie erst einmal etabliert sind, reicht eine Erwähnung in den sozialen Medien möglicherweise nicht aus, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Dann ist die gute alte E-Mail-Kontaktaufnahme das Mittel der Wahl. Sogenannte Linkaratis sind oft offen für hilfreiche Vorschläge, die ihren Interessen entsprechen.

Wenn man die richtigen Leute auswählt und sich auf einige wenige konzentriert, anstatt Massenmailings an Hunderte von Fremden zu verschicken, erhält man eine gewisse Anfangsbindung, bis andere von selbst auf einen aufmerksam werden.