In der sich ständig weiterentwickelnden Welt der Suchmaschinenoptimierung ist es ein Vollzeitjob, mit den Algorithmen und bewährten Verfahren von Google Schritt zu halten.
Da Google stets bestrebt ist, die Nutzer zu hochwertigen und relevanten Inhalten zu führen, sucht die Suchmaschine ständig nach Möglichkeiten, ihren Crawlern das Verständnis von Inhalten zu erleichtern.
Eine Möglichkeit, dies zu tun, sind Attribut-Links – insbesondere „nofollow“, „sponsored“ und „UGC“ (user-generated content). Websites verlinken aus einer Reihe von Gründen auf Inhalte:
- Benutzer über eine wertvolle Ressource auf einer anderen Website zu informieren
- So identifizieren Sie einen Affiliate-Link, um die Verkäufe auf der Website zu steigern
- Nennung der Websites, die die Originalinformationen enthalten
- Nutzer dazu zu bewegen, auf einen anderen Beitrag auf derselben Website zu klicken
Wenn Sie die Links Ihrer Website gemäß den Google-Regeln handhaben, sind Sie in einer besseren Position, um höher zu ranken – und haben weniger Chancen, bestraft zu werden.
Gehen wir näher auf diese Linkattribute ein.
Was sind Nofollow-Links?
Ein „nofollow“-Linkattribut sieht wie folgt aus:
Google hat den nofollow-Link mit dem Ziel geschaffen, Google mitzuteilen, dass der Link nicht mit dem Ersteller des Inhalts in Verbindung gebracht werden soll – und sich daher nicht die Mühe zu machen, ihn zu crawlen.
Die von Google geleitete Initiative sollte verhindern, dass Spammer vom Missbrauch öffentlicher Websites wie Blog-Kommentare und Referrer-Listen profitieren. Diese Art von Links wird häufig von Inhaltsanbietern verwendet, um nicht genehmigte Links zu markieren und eine Abstrafung für schlechte Backlinks zu vermeiden.
2019 hat Google eine leichte Überarbeitung des „nofollow“-Links eingeführt. Jetzt behandelt Google nofollow-Links als Hinweise darauf, welche Links bei einer Suche berücksichtigt oder ausgeschlossen werden sollen. Google erklärte zu dieser Zeit,
„Wir werden diese Hinweise – zusammen mit anderen Signalen – nutzen, um besser zu verstehen, wie wir Verbindungen innerhalb unserer Systeme angemessen analysieren und nutzen können.“
Das bedeutet, dass diese Links nicht mehr ignoriert werden, sondern gecrawlt werden können – und das liegt ganz im Ermessen von Google.
Das „nofollow“-Attribut wurde im März 2020 zu einem Hinweis, und Google riet dazu:
„Diejenigen, die sich auf nofollow verlassen, nur um eine Seite von der Indizierung auszuschließen (was nie empfohlen wurde), sollten einen der viel robusteren Mechanismen verwenden, die auf unserer Hilfeseite ‚Erfahren Sie, wie man URLs von Google blockiert‘ aufgeführt sind.“
Zusätzlich zu den einzelnen Links kann „nofollow“ in der Kopfzeile einer Seite wie folgt hinzugefügt werden:
Dieses Attribut weist Suchmaschinen darauf hin, dass alle Links auf der betreffenden Seite als „nofollow“ zu behandeln sind. Denken Sie daran, dass es keine Garantie dafür gibt, dass Google die Seite nicht crawlen oder indexieren wird, da Google „nofollow“-Attribute jetzt als Hinweise behandelt. Wenn Sie eine Seite vom Crawling ausschließen möchten, sollten Sie sich für das „noindex“-Tag entscheiden.
Es ist erwähnenswert, dass es drei Prozesse gibt, die zu den Hauptaufgaben der Suchmaschinen gehören:
- Crawling bezieht sich auf das Verfolgen von Links, um neue oder aktualisierte digitale Inhalte zu finden
- Die Indexierung analysiert und speichert die während der Crawling-Phase gefundenen Informationen
- Ranking prüft die Informationen im Index und entscheidet, welche Informationen die Suchanfrage eines Nutzers am besten beantworten
Wenn Sie wissen möchten, wie viele Seiten Ihrer Website in letzter Zeit indexiert wurden, können Sie die Webmaster-Tools von Google nutzen.
Wie kann man überprüfen, ob ein Link ein Nofollow-Link ist?
Navigieren Sie einfach mit der rechten Maustaste Ihres Browsers zu Seitenquelle anzeigen. Hier sehen Sie etwas HTML – wenn Sie ein rel=“nofollow“ sehen, ist der Link ein „nofollow“. „Nofollow“-Links sind Teil des natürlichen Linkprofils einer Website und sollten daher eine Mischung aus „Follow“- und „Nofollow“-Linkattributen enthalten.
Was sind gesponserte Links?
Ein gesponserter Link ist genau das, wonach es klingt – ein externer Link zu einer Domain, für den bezahlt wurde. Google möchte über alle gesponserten Links Bescheid wissen, um potenzielle Abstrafungen für Link-Schemata zu vermeiden, die mit einem Sponsored Link-Tag gekennzeichnet werden sollten, wie diesem:
Google möchte dies wissen, weil die Verlinkung zu einer externen Domain aus dem Wunsch heraus, dass Ihre Nutzer mehr von einer wertvollen Quelle erfahren, etwas anderes ist, als wenn Sie für Content-Links bezahlt werden. Das Link-Attribut „gesponsert“ identifiziert, welche Links natürlich sind und welche, weil sie dafür bezahlt werden.
Wenn Sie viele gesponserte Inhalte auf Ihrer Website haben, die kein Sponsored-Link-Attribut haben, können Sie sich vorerst mit einem „nofollow“ begnügen.
Was sind UGC-Links?
Nutzergenerierte Inhalte sind allgegenwärtig. Und diese Art von Inhalten ist für Unternehmen im E-Commerce-Bereich, die Social Proof als Marketinginstrument zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Umsatzes nutzen, von großer Bedeutung.
UGC-Inhalte sind jedoch nicht ideal für den Linkaufbau auf Websites. Google hat jedoch mitgeteilt, dass, wenn ein vertrauenswürdiger Mitwirkender den nutzergenerierten Inhalt erstellt, das Link-Attribut nicht hinzugefügt werden muss.
In diesem Sinne sollte ein „UGC“-Link verwendet werden, um alle Links zu kennzeichnen, die in einem Forum oder einem Online-Bereich mit nutzergenerierten Inhalten veröffentlicht werden. Sie sehen wie folgt aus:
Sie finden UGC-Links häufig in Blog-Kommentaren, auf Blog-Plattformen und in Online-Foren – im Grunde überall dort, wo die Erstellung von Inhalten ohne Moderation möglich ist. Moderne CMS-Systeme fügen dieses Attribut oft automatisch zu Blog-Kommentaren hinzu.
Können Sie die Attribute nofollow, gesponsert und UGC im selben Link verwenden?
Das können Sie. Wenn Sie sich nicht sicher sind, welches Attribut Sie einem Link zuweisen sollen, können Sie auch mehrere verwenden. Zum Beispiel könnte ein gesponserter Link in einem nutzergenerierten Forum als „rel=ugc sponsored“ gekennzeichnet werden. Denken Sie daran, dass bezahlte Links entweder als „nofollow“ oder „sponsored“ (oder beides) gekennzeichnet werden müssen, aber nicht als „UGC“.
Wie man mit Link Building die Rankings verbessert
Wenn Ihre Website seriöse Backlinks zu maßgeblichen Quellen und wertvolle Inhalte enthält, erhöht sich Ihre Markenidentität, und Sie haben die Möglichkeit, die Konversionsrate zu steigern.
Versuchen Sie, eine Reihe von hochwertigen Backlinks aufzubauen:
- Aufbau starker Beziehungen zu nicht konkurrierenden Unternehmen
- Gast-Blogging, um ein breiteres Publikum zu erreichen
- Eintragung Ihrer Website in seriöse Online-Verzeichnisse
- Aktualisierung Ihrer Website, um sie mobilfreundlicher zu machen
- Hinzufügen weiterer interner Links zu Ihren bestehenden Online-Inhalten
Wenn Sie diese Strategien befolgen, können Sie auch Ihre Kundenabwanderungsrate deutlich verbessern.
Was sollten Sie mit nofollow, gesponserten und UGC-Links tun?
Wenn Sie eine Website mit regelmäßigen Inhalten veröffentlichen, sollten Sie eine standortweite Überprüfung Ihrer Attributlinks durchführen. Verwenden Sie zunächst Google Analytics, um Ihre verweisenden Websites und Links zu ermitteln und herauszufinden, welche Links am wertvollsten sind.
Dann machen Sie weiter:
- Überprüfen Sie alle Links auf Ihrer Website, die zu Werbezwecken verwendet werden, und versehen Sie sie mit rel=“sponsored“.
- Behandeln Sie von Benutzern erstellte Inhaltsbereiche Ihrer Website als rel=“ugc“.
- Beachten Sie, dass einige Suchmaschinen die Linkattribute „UGC“ oder „sponsored“ nicht unterstützen. Wenn Sie diese also auf Links anwenden, kombinieren Sie sie mit einem „nofollow“-Attribut.
- Stellen Sie sicher, dass alle ausgelagerten Inhalte (entweder an einen SEO-Content-Autor oder einen Texter) diese Link-Attribute einhalten, indem Sie sie in das Content-Briefing Ihres Unternehmens aufnehmen.
Die übergreifende Empfehlung für die Verwendung von Attributverknüpfungen lautet::
- Verwenden Sie rel=“sponsored“ für bezahlte Gastbeiträge und Anzeigen
- Verwenden Sie rel=“ugc“ für Blog-Kommentare oder Forenbeiträge
- Verwenden Sie rel=“nofollow“, wenn die Inhalte nicht in die beiden anderen Kategorien fallen
Gibt es Strafen für die Nichtanwendung von Linkattributen?
Der allgemeine Rat von Google lautet, dass keine Strafen verhängt werden, wenn Sie ein „nofollow“-Attribut anstelle von „UGC“ verwenden. Der einzige Fall, in dem Strafen fällig werden, ist das Versäumnis, einem bezahlten Link das Attribut „gesponsert“ zu geben.
Linkschemata (bei denen ein Link strategisch eingesetzt wird, um den PageRank und die Position der Website in den SERPs positiv zu beeinflussen) sind unbedingt zu vermeiden.
Am besten überprüfen Sie die bestehenden Links auf Ihrer Website und stellen sicher, dass sie mit den Regeln für bezahlte Links von Google kompatibel sind. Sie können dies entweder manuell oder mit Hilfe von Excel-Prognosevorlagen für den automatisierten Ansatz tun. So stellen Sie sicher, dass weder Sie noch der Werbetreibende bestraft werden und wertvolle Sichtbarkeit in den Suchmaschinen verlieren.
Können Sie mir folgen?
Website-Publisher und Content-Ersteller müssen heute ganz vorne mit dabei sein, um bei der Suchmaschinenoptimierung einen Schritt voraus zu sein. Das Verständnis der einzelnen Link-Attribute und deren konsequente Anwendung auf Ihre digitalen Inhalte ist ein entscheidender Bestandteil jeder SEO- und digitalen Marketingstrategie.
Wenn Sie sich an die Link-Attribute von Google halten, können Sie die verschiedenen Arten von Links auf Ihrer Website genau verfolgen. Wenn Sie es dadurch den Google-Spidern erleichtern, den Inhalt Ihrer Website zu crawlen, könnte dies bedeuten, dass Ihre Website in den Suchmaschinen-Rankings nach oben klettert.