Haben Sie eine hohe Absprungrate? Finden Sie heraus, was die Ursache für Ihre hohe Absprungrate ist, und erhalten Sie Tipps zur Behebung einer hohen Absprungrate.
„Warum habe ich eine so hohe Absprungrate?“
Diese Frage wird Ihnen auf Twitter, Reddit und in Ihrer Lieblings-Facebook-Gruppe für digitales Marketing gestellt.
Diese Frage haben Sie sich vielleicht auch schon gestellt. Es könnte sogar die Frage sein, die Sie zu diesem Artikel geführt hat.
Was auch immer Sie hierher geführt hat, seien Sie versichert: Es gibt keine „perfekte“ Absprungrate.
Aber Sie wollen nicht unbedingt einen zu hohen Wert.
Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was die Ursache für Ihre hohe Absprungrate sein könnte und was Sie tun können, um sie zu beheben.
Was ist eine Absprungrate?
Zur Auffrischung: Google bezeichnet einen „Bounce“ als „eine Einzelsitzung auf Ihrer Website“.
Die Absprungrate bezieht sich auf den Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website verlassen (oder zu den Suchergebnissen oder der verweisenden Website zurückkehren), nachdem sie nur eine Seite auf Ihrer Website angesehen haben.
Dies kann sogar passieren, wenn ein Nutzer länger als 30 Minuten auf einer Seite verweilt.
Was also ist eine hohe Absprungrate, und warum ist sie schlecht?
Nun, „hohe Absprungrate“ ist ein relativer Begriff, der von den Zielen Ihres Unternehmens und der Art der Website abhängt, die Sie betreiben.
Auch niedrige Absprungraten können ein Problem darstellen.
Daten von Semrush zeigen, dass die durchschnittliche Absprungrate zwischen 41 % und 55 % liegt, wobei ein Bereich von 26 % bis 40 % optimal ist und alles über 46 % als „hoch“ gilt.
Dies deckt sich gut mit den Daten einer früheren RocketFuel-Studie, die ergab, dass die meisten Websites Absprungraten zwischen 26 % und 70 % aufweisen:
Auf der Grundlage der gesammelten Daten erstellte RocketFuel eine Art Klassifizierungssystem für die Absprungrate:
- 25 % oder weniger: Wahrscheinlich ist etwas kaputt.
- 26-40%: Ausgezeichnet.
- 41-55%: Durchschnitt.
- 56-70%: Höher als normal, könnte aber je nach Website sinnvoll sein.
- 70% oder höher: Schlecht und/oder wahrscheinlich ist etwas kaputt.
Wie Sie Ihre Absprungrate in Google Analytics ermitteln
In Google Analytics 4 scheint Google die Absprungrate, wie wir sie kennen, abgeschafft zu haben (mehr dazu in Kürze).
In Universal Analytics finden Sie die allgemeine Absprungrate für Ihre Website auf der Registerkarte „Audience Overview“.
Sie können Ihre Absprungrate für einzelne Kanäle und Seiten in der Verhaltensspalte der meisten Aufrufe in Google Analytics finden.
Die meisten Unternehmen stellen jedoch derzeit auf Google Analytics 4, liebevoll GA4 genannt, um.
Wenn sich Ihr Unternehmen in diesem Boot befindet, fragen Sie sich vielleicht: „Wo ist die Absprungrate geblieben?“
Ihre Augen täuschen Sie nicht; Google hat die Absprungrate tatsächlich entfernt. Oder besser gesagt, sie wurde durch eine neue und verbesserte Metrik namens „Engagement Rate“ ersetzt.
In GA4 können Sie die Absprungrate Ihrer Website ermitteln, indem Sie zu Akquisition > Nutzerakquisition oder Akquisition > Traffic-Akquisition navigieren.
Die Engagement-Rate behebt einige der Fallstricke, die die Absprungrate als Kennzahl belasteten. Zum einen umfasst sie Sitzungen, in denen ein Besucher konvertiert oder mindestens 10 Sekunden auf der Seite verbracht hat, auch wenn er keine anderen Seiten besucht hat – zwei Arten von Sitzungen, die zuvor nicht berücksichtigt wurden.
Infolgedessen sollte Ihre Absprungrate in GA4 niedriger sein. Sobald Sie ein wenig nachrechnen, das heißt.
Um Ihre neue Absprungrate zu berechnen, ziehen Sie einfach Ihre Engagement-Rate von 100 % ab.
Obwohl die Absprungrate eine wichtige Kennzahl ist, bin ich froh, dass Google diese Änderung vorgenommen hat.
Anstatt sich auf das Negative zu konzentrieren, ermutigt es uns, uns auf das Positive zu konzentrieren: Wie viele Menschen sich mit Ihrer Website beschäftigen.
Außerdem ist es jetzt eine genauere und relevantere Kennzahl.
In GA4 zählt die Engagement Rate einen Besucher als „engagiert“, wenn er mehr als 2 Seiten besucht hat, mindestens 10 Sekunden auf Ihrer Website verbracht hat oder konvertiert ist.
Kommen wir nun zu dem zurück, weswegen Sie hierher gekommen sind: Warum Ihre Absprungrate hoch ist und was Sie dagegen tun können.
Mögliche Erklärungen für eine hohe Absprungrate
Im Folgenden finden Sie 12 häufige Ursachen für eine hohe Absprungrate, gefolgt von fünf Möglichkeiten, wie Sie sie beheben können.
1. Langsam zu ladende Seite
Google konzentriert sich erneut auf die Geschwindigkeit von Websites, insbesondere im Rahmen der Initiative Core Web Vitals.
Eine langsam ladende Seite kann ein großes Problem für die Absprungrate darstellen.
Die Geschwindigkeit einer Website ist Teil des Google-Ranking-Algorithmus. Das war schon immer so.
Google möchte Inhalte fördern, die den Nutzern ein positives Erlebnis bieten, und erkennt, dass eine langsame Website ein schlechtes Erlebnis bieten kann.
Die Nutzer wollen die Fakten schnell erfahren – dies ist einer der Gründe, warum Google so viel Arbeit in die Featured Snippets gesteckt hat.
Wenn Ihre Seite länger als ein paar Sekunden braucht, um zu laden, könnten Ihre Besucher genervt sein und die Seite verlassen.
Die Verbesserung der Website-Geschwindigkeit ist für die meisten SEO- und Marketing-Profis ein lebenslanges Unterfangen.
Der Vorteil ist jedoch, dass Sie mit jeder schrittweisen Verbesserung einen schrittweisen Geschwindigkeitszuwachs verzeichnen sollten.
Überprüfen Sie Ihre Seitengeschwindigkeit (insgesamt und für einzelne Seiten) mit Tools wie:
- Google PageSpeed Insights
- Google Search Console PageSpeed
- Lighthouse
- Pingdom
- GTmetrix
Sie bieten Ihnen Empfehlungen, die speziell auf Ihre Website zugeschnitten sind, wie z. B. die Komprimierung von Bildern, die Reduzierung von Skripten von Drittanbietern und die Nutzung von Browser-Caching.
2. Selbstgenügsame Inhalte*
Manchmal ist Ihr Inhalt so effizient, dass die Leute schnell das bekommen, was sie brauchen, und dann wieder abspringen!
Das kann eine wunderbare Sache sein.
Vielleicht haben Sie den Traum des Content-Vermarkters verwirklicht und großartige Inhalte erstellt, die sie für eine Handvoll Minuten in ihrem Leben völlig in Anspruch genommen haben.
Oder Sie haben eine Landing Page, auf der der Nutzer nur ein kurzes Lead-Formular ausfüllen muss.
Um festzustellen, ob die Absprungrate kein Grund zur Sorge ist, sollten Sie sich die Metriken „Verweildauer auf der Seite“ und „Durchschnittliche Sitzungsdauer“ in Google Analytics ansehen.
Sie können auch Benutzererfahrungstests und A/B–Tests durchführen, um festzustellen, ob die hohe Absprungrate ein Problem darstellt.
Wenn der Nutzer einige Minuten oder mehr auf der Seite verbringt, ist das ein positives Signal für Google, dass er Ihre Seite als sehr relevant für seine Suchanfrage empfindet.
Wenn Sie für eine bestimmte Suchanfrage ranken wollen, ist diese Art von Nutzerabsicht Gold wert.
Wenn der Nutzer weniger als eine Minute auf der Seite verbringt (was bei einer richtig optimierten Landing Page mit einem Quick-Hit-CTA-Formular der Fall sein kann), sollten Sie den Leser dazu verleiten, nach dem Ausfüllen des Formulars einige Ihrer verwandten Blogbeiträge zu lesen.
*Dies ist ein Beispiel dafür, dass die Engagement-Rate von GA4 eine bessere Kennzahl als die Bounce-Rate von UA sein kann. In GA4 würde diese Art von Sitzung nicht als Absprung zählen und stattdessen als „engagiert“ gelten.
3. Unverhältnismäßiger Beitrag von einigen wenigen Seiten
Wenn wir das Beispiel aus dem vorigen Abschnitt weiter ausführen, haben Sie vielleicht einige Seiten auf Ihrer Website, die überproportional zur Gesamtabsprungrate Ihrer Website beitragen.
Google ist sehr geschickt darin, den Unterschied zwischen diesen beiden zu erkennen.
Wenn Ihre Single-CTA-Landingpages die Absicht der Nutzer einigermaßen befriedigen und sie nach einer Aktion schnell wieder abspringen, Ihre längeren Inhaltsseiten aber eine geringere Absprungrate aufweisen, sind Sie wahrscheinlich gut aufgestellt.
Sie sollten sich jedoch vergewissern, dass dies der Fall ist, oder herausfinden, ob einige dieser Seiten mit einer höheren Absprungrate nicht dazu führen sollten, dass die Nutzer massenhaft abspringen.
Öffnen Sie Google Analytics. Gehen Sie zu Verhalten > Site Content > Landing Pages und sortieren Sie nach Absprungrate.
Erwägen Sie, einen erweiterten Filter hinzuzufügen, um Seiten zu entfernen, die die Ergebnisse verfälschen könnten.
Es ist zum Beispiel nicht unbedingt hilfreich, sich über die eine Twitter-Freigabe mit fünf Besuchen zu ärgern, die alle Ihre sozialen UTM-Parameter am Ende der URL angehängt haben.
Meine Faustregel ist, eine Mindestschwelle für das Volumen festzulegen, das für die Seite von Bedeutung ist.
Wählen Sie aus, was für Ihre Website sinnvoll ist, ob 100 Besuche oder 1.000 Besuche, und klicken Sie dann auf Erweitert und filtern Sie nach Sitzungen, die darüber hinausgehen.
Navigieren Sie in GA4 zu Akquisition > Nutzererfassung oder Akquisition > Traffic-Erfassung. Klicken Sie dort auf „Filter hinzufügen +“ unterhalb des Berichtstitels.
Erstellen Sie einen Filter, indem Sie „Session default channel grouping“ (oder „Session medium“ oder „Session source / medium“ usw.) auswählen. Aktivieren Sie dann das Kontrollkästchen für „Organische Suche“ im Menü “ Dimensionswerte „.
Klicken Sie auf die blaue Schaltfläche Anwenden. Wenn Sie sich wieder im Bericht befinden, klicken Sie auf das blaue Pluszeichen, um ein neues Menü zu öffnen.
Navigieren Sie zu Seite/Bildschirm und wählen Sie Landing Page.
4. Irreführender Title Tag und / oder Meta Description
Fragen Sie sich selbst: Wird der Inhalt Ihrer Seite durch Ihren Titel-Tag und Ihre Meta-Beschreibung genau zusammengefasst?
Andernfalls könnten die Besucher Ihre Website in dem Glauben betreten, dass sich Ihr Inhalt um eine bestimmte Sache dreht, nur um festzustellen, dass dies nicht der Fall ist, und dann wieder dorthin zurückkehren, woher sie gekommen sind.
Ganz gleich, ob es sich um einen unschuldigen Fehler handelt oder ob Sie versucht haben, das System zu manipulieren, indem Sie die Seite für Clickbait-Schlüsselwörter optimiert haben (schämen Sie sich!), dieses Problem lässt sich zum Glück leicht beheben.
Überprüfen Sie entweder den Inhalt Ihrer Seite und passen Sie den Titel-Tag und die Meta-Beschreibung entsprechend an. Oder Sie schreiben den Inhalt so um, dass er die Suchanfragen anspricht, für die Sie Besucher anziehen möchten.
Sie können auch überprüfen, welche Art von Meta-Beschreibung Google automatisch für Ihre Seite für häufige Suchanfragen generiert hat – Google kann Ihre Meta-Beschreibung ändern, und wenn sie sich dadurch verschlechtert, können Sie Maßnahmen ergreifen, um das zu ändern.
5. Leere Seite oder technischer Fehler
Wenn Ihre Absprungrate außergewöhnlich hoch ist und Sie sehen, dass die Besucher weniger als ein paar Sekunden auf der Seite verbringen, ist Ihre Seite wahrscheinlich leer, gibt eine 404 zurück oder wird anderweitig nicht richtig geladen.
Schauen Sie sich die Seite mit den gängigsten Browsern und Gerätekonfigurationen Ihrer Zielgruppe an (z. B. Safari auf dem Desktop und auf dem Handy, Chrome auf dem Handy usw.), um deren Erfahrungen zu reproduzieren.
Sie können auch in der Search Console unter Coverage nachsehen, um das Problem aus der Sicht von Google zu erkennen.
Korrigieren Sie das Problem selbst oder wenden Sie sich an jemanden, der das kann – ein Problem wie dieses kann dazu führen, dass Google Ihre Seite schnell aus den Suchergebnissen entfernt.
6. Schlechter Link von einer anderen Website
Sie können auf Ihrer Seite alles perfekt machen, um eine normale oder niedrige Absprungrate bei den organischen Suchergebnissen zu erreichen, und trotzdem eine hohe Absprungrate bei Ihrem Referral-Traffic haben.
Die verweisende Website könnte Ihnen unqualifizierte Besucher schicken, oder der Ankertext und der Kontext des Links könnten irreführend sein.
Manchmal ist dies das Ergebnis einer schlampigen Formulierung.
Der Autor oder Herausgeber hat an der falschen Stelle des Textes auf Ihre Website verlinkt oder wollte gar nicht auf Ihre Website verweisen.
Wenden Sie sich zunächst an den Autor des Artikels. Wenn dieser nicht antwortet oder den Artikel nach der Veröffentlichung nicht aktualisieren kann, können Sie das Problem an den Redakteur oder Webmaster der Website weiterleiten.
Bitten Sie sie höflich, den Link zu Ihrer Website zu entfernen – oder den Kontext zu aktualisieren, je nachdem, was sinnvoll ist.
Leider kann es sein, dass die verweisende Website versucht, Sie mit negativen SEO-Taktiken zu sabotieren, sei es aus Bosheit oder einfach nur so.
Sie könnten zum Beispiel mit dem Ankertext FREE GET RICH QUICK SCHEME auf Ihren „Guide To Adopting A Puppy“ verlinkt haben.
Sie sollten sich trotzdem an den Anbieter wenden und ihn höflich bitten, den Link zu entfernen. Falls nötig, sollten Sie Ihre Disavow-Datei in Search Console aktualisieren.
Durch das Entfernen des Links wird Ihre Absprungrate nicht verringert, aber Google wird angewiesen, den Link dieser Website nicht zu berücksichtigen, wenn es darum geht, die Qualität und Relevanz Ihrer Website zu bestimmen.
7. Partner-Landing-Page oder Single-Page-Site*
Wenn Sie ein Partner sind, kann der ganze Sinn Ihrer Seite darin bestehen, die Leute absichtlich von Ihrer Website auf die Website des Händlers zu leiten.
In diesen Fällen machen Sie alles richtig, wenn die Seite eine höhere Absprungrate hat.
Ein ähnliches Szenario wäre, wenn Sie eine einseitige Website haben, wie z. B. eine Landing Page für Ihr Ebook oder eine einfache Portfolioseite.
Solche Websites haben in der Regel eine sehr hohe Absprungrate, da sie nirgendwo anders hinführen.
Denken Sie daran, dass Google in der Regel erkennen kann, ob eine Website die Intention des Nutzers gut erfüllt, selbst wenn die Anfrage des Nutzers superschnell beantwortet wird (Websites wie WhatIsMyScreenResolution.com kommen mir in den Sinn).
Wenn Sie daran interessiert sind, können Sie Ihre Absprungrate so anpassen, dass sie den Zielen Ihrer Website besser gerecht wird.
Bei Single Page Apps (oder SPAs) können Sie Ihre Analyseeinstellungen so anpassen, dass verschiedene Teile einer Seite als unterschiedliche Seiten betrachtet werden, um die Absprungrate so anzupassen, dass sie das Nutzererlebnis besser widerspiegelt.
*Dies ist ein weiteres Beispiel dafür, dass die Engagement-Rate von GA4 der Bounce-Rate von UA überlegen sein kann. Wenn Sie es so eingerichtet haben, dass ein Klick auf Ihren Partnerlink als Konversionsereignis betrachtet wird, würde diese Art von Sitzung nicht als Absprung zählen und stattdessen als „engagiert“ gelten.
8. Geringe Qualität oder unteroptimierte Inhalte
Möglicherweise springen die Besucher von Ihrer Website ab, weil Ihr Inhalt einfach nur schlecht ist.
Schauen Sie sich Ihre Seite gründlich an und lassen Sie sie von Ihrem kritischsten und ehrlichsten Kollegen oder Freund überprüfen.
(Im Idealfall hat diese Person entweder einen Hintergrund im Bereich Content Marketing oder Copywriting oder sie gehört zu Ihrer Zielgruppe).
Eine Möglichkeit ist, dass Ihre Inhalte zwar gut sind, Sie sie aber nicht für das Online-Lesen optimiert haben – oder für die Zielgruppe, die Sie ansprechen.
- Schreiben Sie in einfachen Sätzen (denken Sie an Gymnasiasten und nicht an Doktoranden)?
- Ist sie mit vielen Header-Tags leicht zu scannen?
- Beantwortet sie Fragen sauber?
- Haben Sie Bilder eingefügt, um den Text aufzulockern und ihn übersichtlicher zu gestalten?
Das Schreiben für das Internet ist anders als das Schreiben für Offline-Publikationen.
Verbessern Sie Ihre Fähigkeiten als Online-Texter, um die Lesezeit für Ihre Inhalte zu erhöhen.
Die andere Möglichkeit ist, dass Ihre Inhalte insgesamt schlecht geschrieben sind oder einfach nicht das sind, was Ihr Publikum interessiert.
Ziehen Sie in Erwägung, einen freiberuflichen Werbetexter (wie mich!) oder Content-Strategen zu engagieren, der Ihnen hilft, Ihre Ideen in überzeugende Inhalte zu verwandeln, die sich umsetzen lassen.
9. Schlechte oder unangenehme UX
Bombardieren Sie Ihre Kunden mit Werbung, Pop-up-Umfragen und Schaltflächen zum Abonnieren von E-Mails?
CTA-lastige Funktionen wie diese mögen für das Marketing- und Vertriebsteam unwiderstehlich sein, aber zu viele davon können einen Besucher in die Flucht schlagen.
Bei den Core Web Vitals von Google dreht sich alles um die Nutzererfahrung – sie sind nicht nur Rankingfaktoren, sondern wirken sich auch auf die Zufriedenheit Ihrer Website-Besucher aus.
Ist Ihre Website verwirrend zu navigieren?
Vielleicht möchten Ihre Besucher mehr erfahren, aber in Ihrem Blog fehlt ein Suchfeld, oder die Menüpunkte sind auf einem Smartphone nur schwer anklickbar.
Als Online-Vermarkter kennen wir unsere Websites in- und auswendig.
Man vergisst leicht, dass das, was uns intuitiv erscheint, für unser Publikum alles andere als selbstverständlich ist.
Achten Sie darauf, dass Sie diese häufigen Designfehler vermeiden, und lassen Sie einen Web- oder UX-Designer die Website prüfen und Ihnen mitteilen, wenn ihnen etwas als problematisch auffällt.
10. Die Seite ist nicht mobilfreundlich
SEOs wissen zwar, wie wichtig eine mobilfreundliche Website ist, aber in der Praxis wird dies nicht immer befolgt.
Google kündigte die Umstellung auf Mobile-First-Indizierung bereits 2017 an, aber viele Websites werden auch heute noch nicht als mobilfreundlich angesehen.
Websites, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, sehen auf mobilen Geräten nicht gut aus – und sie laden auch nicht besonders schnell.
Das ist ein Rezept für eine hohe Absprungrate.
Selbst wenn Ihre Website nach den Grundsätzen des responsiven Designs erstellt wurde, kann es sein, dass die Live-Seite für den Nutzer nicht mobilfreundlich ist.
Wenn eine Seite in ein mobiles Format gequetscht wird, kann es vorkommen, dass einige der wichtigsten Informationen unter den Falz verschoben werden.
Statt einer Überschrift, die mit dem übereinstimmt, was sie in der Suche gesehen haben, sehen mobile Nutzer jetzt nur noch das Navigationsmenü Ihrer Website.
In der Annahme, dass die Seite nicht das bietet, was sie brauchen, kehren sie zu Google zurück.
Wenn Sie eine Seite mit einer hohen Absprungrate sehen, auf der Ihnen keine offensichtlichen Probleme auffallen, testen Sie sie auf Ihrem Mobiltelefon.
Sie können auch in der Google Search Console und in Lighthouse nach mobilen Problemen suchen.
11. Inhaltliche Tiefe*
Google kann den Nutzern mit Hilfe von „Featured Snippets“ und „Knowledge Panels“ schnelle Antworten geben; Sie können den Nutzern tiefgreifende, interessante und vernetzte Inhalte bieten, die noch einen Schritt weiter gehen.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt die Besucher dazu verleitet, auf andere Seiten Ihrer Website zu klicken, wenn dies sinnvoll ist.
Bieten Sie interessante, relevante interne Links und geben Sie ihnen einen Grund zu bleiben.
Und für die Leute, die eine schnelle Antwort wollen, geben Sie ihnen eine TL;DR-Zusammenfassung am Anfang.
*Dies ist ein weiteres Beispiel dafür, dass die Engagement-Rate von GA4 der Absprungrate von UA überlegen sein kann. Wenn Ihr Inhalt sehr fesselnd ist, werden die Leute nach der 10-Sekunden-Marke weiter lesen, was dazu führt, dass GA4 ihre Sitzung als „engagiert“ und nicht als Absprung zählt.
12. Zu viel verlangen
Fragen Sie niemanden sofort nach seiner Kreditkartennummer, seiner Sozialversicherung, der Rente seiner Großmutter und den Namen seiner Kinder (oder in einigen dieser Beispiele überhaupt) – Ihr Nutzer vertraut Ihnen noch nicht.
Die Menschen sind bereit, misstrauisch zu sein, wenn man bedenkt, wie viele betrügerische Websites es gibt.
Wenn ein großes Pop-up-Fenster erscheint, in dem nach Informationen gefragt wird, brechen viele Besucher sofort ab.
Ihre Aufgabe ist es, Vertrauen bei Ihren Besuchern aufzubauen.
Tun Sie das, und Sie werden beide zufriedener sein. Ihr Besucher wird das Gefühl haben, dass er Ihnen vertrauen kann, und Sie werden eine niedrigere Absprungrate haben.
Wie auch immer, wenn es die Nutzer glücklich macht, gefällt es Google.
Profi-Tipps zur Verringerung Ihrer Absprungrate
Unabhängig vom Grund für Ihre hohe Absprungrate finden Sie hier eine Zusammenfassung der besten Praktiken, die Sie anwenden können, um sie zu senken.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt dem Hype gerecht wird
Zusammen können Sie Ihren Titel-Tag und Ihre Meta-Beschreibung als virtuelle Werbetafel Ihrer Website bei Google betrachten.
Was auch immer Sie in den SERPs bewerben, Ihr Inhalt muss dazu passen.
Nennen Sie Ihre Seite nicht „ultimativer Leitfaden“, wenn es sich um einen kurzen Beitrag mit drei Tipps handelt.
Behaupten Sie nicht, der „beste“ Staubsauger zu sein, wenn Ihre Nutzerbewertungen eine Drei-Sterne-Bewertung aufweisen.
Sie können sich das vorstellen.
Machen Sie Ihren Inhalt außerdem lesbar:
- Unterbrechen Sie Ihren Text mit viel Leerraum.
- Fügen Sie unterstützende Bilder hinzu.
- Verwenden Sie kurze Sätze.
- Die Rechtschreibprüfung ist Ihr Freund.
- Verwenden Sie ein gutes, sauberes Design.
- Belästigen Sie die Besucher nicht mit zu viel Werbung.
Kritische Elemente „above the fold“ halten
Manchmal stimmt Ihr Inhalt mit dem überein, was Sie in Ihrem Titel-Tag und Ihrer Meta-Beschreibung angeben. Es ist nur so, dass Ihre Besucher das nicht auf den ersten Blick erkennen können.
Wenn Menschen eine Website besuchen, machen sie sich sofort einen ersten Eindruck.
Sie wollen, dass der erste Eindruck das bestätigt, was sie bei ihrer Ankunft zu sehen glaubten.
Ein hervorgehobenes H1 sollte dem Titel entsprechen, den sie bei Google lesen.
Wenn es sich um eine E-Commerce-Website handelt, sollte das Foto mit der Produktbeschreibung übereinstimmen, die sie bei Google gesehen haben.
Stellen Sie außerdem sicher, dass diese Elemente nicht durch Pop-ups oder Werbung verdeckt werden.
Beschleunigen Sie Ihre Website
Wenn es um SEO geht, ist schneller immer besser.
Die Einhaltung der Website-Geschwindigkeit ist eine Aufgabe, die ganz oben auf Ihrer SEO-To-do-Liste stehen sollte.
Es wird immer wieder neue Möglichkeiten geben, die Ladezeit zu komprimieren, zu optimieren oder anderweitig zu beschleunigen. Für den Moment sollten Sie das tun:
- Komprimieren Sie alle Bilder, bevor Sie sie auf Ihre Website laden, und verwenden Sie nur die maximal erforderliche Anzeigegröße.
- Überprüfen und entfernen Sie alle externen oder lastenintensiven Skripte, Stylesheets und Plugins. Wenn Sie sie nicht benötigen, entfernen Sie sie. Prüfen Sie, ob es für diejenigen, die Sie benötigen, eine schnellere Option gibt.
- Erledigen Sie die Grundlagen: Verwenden Sie ein CDN, minifizieren Sie JavaScript und CSS, und richten Sie Browser-Caching ein.
- Im Lighthouse finden Sie weitere Vorschläge.
Unwesentliche Elemente minimieren
Bombardieren Sie Ihre Besucher nicht mit Pop-up-Anzeigen, Inline-Werbung und anderen Inhalten, die sie nicht interessieren.
Visuelle Überforderung kann Besucher zum Absprung bewegen.
Welche CTA ist die wichtigste für die Seite?
Heben Sie das überzeugend hervor.
Alles andere sollten Sie in die Seitenleiste oder die Fußzeile verschieben.
Bearbeiten, bearbeiten, bearbeiten!
Menschen helfen, schneller ans Ziel zu kommen
Möchten Sie Ihre Besucher dazu ermutigen, mehr auf Ihrer Website zu surfen?
Machen Sie es ihnen leicht.
- Nutzen Sie die Vor-Ort-Suche mit prädiktiver Suche, hilfreichen Filtern und einer optimierten Seite „Keine Ergebnisse gefunden“.
- Überarbeiten Sie Ihr Navigationsmenü und führen Sie einen A/B-Test durch, um herauszufinden, wie sich komplexe und einfache Dropdown-Menüs auf Ihre Absprungrate auswirken.
- Fügen Sie in Ihre langen Artikel ein Inhaltsverzeichnis mit Ankerlinks ein, die die Leser direkt zu dem Abschnitt führen, den sie lesen möchten.
Schlussfolgerung
Denken Sie daran: Absprungraten sind nur eine Kennzahl.
Eine hohe Absprungrate ist nicht gleichbedeutend mit dem Ende der Welt.
Einige gut gestaltete, effektive Webseiten haben hohe Absprungraten – und das ist in Ordnung.
Absprungraten können ein Maß dafür sein, wie gut Ihre Website funktioniert, aber es ist gut, sie im Kontext zu betrachten.
Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen geholfen hat, die Ursache für Ihre hohe Absprungrate zu erkennen, und dass Sie eine gute Vorstellung davon haben, wie Sie sie beheben können.
Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen?
Machen Sie Ihre Website nützlich, nutzerorientiert und schnell – gute Websites ziehen gute Nutzer an.