Finden Sie heraus, welche Rolle der Ankertext bei der Suchmaschinenoptimierung spielt und wie Sie ihn für die besten SEO-Ergebnisse optimieren können!
Ankertext ist eines der Schlüsselelemente des Webs, vielleicht sogar sein bekanntestes Merkmal. Er ermöglicht einen nahtlosen Verweis auf eine externe Quelle, verbessert die Nutzererfahrung und erweitert die Ausdrucksmöglichkeiten für die Ersteller von Inhalten.
In diesem Artikel werden wir die Grundlagen des Ankertextes und seine Bedeutung für SEO-Bemühungen erläutern und einige bewährte Verfahren zur Optimierung Ihres Ankertextes für die besten SEO-Ergebnisse vorstellen.
Was ist ein Ankertext?
Einfach ausgedrückt, ist Ankertext der anklickbare Text in einem Hyperlink. Ankertexte wurden in der Regel als blau hervorgehobener Text, gegebenenfalls unterstrichen, dargestellt. Heute wird der Stil viel häufiger an die Website-Vorlage angepasst, damit alles einheitlich bleibt. In jedem Fall sollte sich der Ankertext vom restlichen Text und anderen Elementen abheben, damit die Benutzer ihn leicht finden und anklicken können.
Aber egal, wie Ihre Links auf der Webseite aussehen, im HTML-Code sehen sie mehr oder weniger gleich aus – ein Stück Text zwischen den <a>-Tags.
Anchor-Text kann auch in Form von anklickbaren Schaltflächen erfolgen:
Ein weiteres wichtiges Merkmal des Ankertextes ist, dass er zeigen muss, zu welcher Art von Seite die Nutzer gelangen, wenn sie den Link auf der Webseite anklicken. Eine bloße URL-Adresse reicht in der Regel nicht aus, damit die NutzerInnen ableiten können, welche Art von Inhalt sie erwartet, wenn sie darauf klicken. Heutzutage ist es schwierig, sich eine Verlinkung ohne Anchor-Text-Funktion vorzustellen.
Wie verwenden Nutzer und Suchmaschinen Ankertext?
Ankertext ist eines der Schlüsselelemente des Webs, vielleicht sogar sein bekanntestes Merkmal. Er ermöglicht einen nahtlosen Verweis auf eine externe Quelle, verbessert das Nutzererlebnis und erweitert die Ausdrucksmöglichkeiten der Inhaltsersteller. Der Ankertext liefert Nutzern und Suchmaschinen zusätzliche Informationen darüber, was sie auf einer verlinkten Webseite finden können. Außerdem helfen interne Links, die mit relevanten Ankertexten versehen sind, den Suchmaschinen bei der Bestimmung der Struktur der Website.
Wirkt sich Ankertext auf meine Suchmaschinenplatzierung aus?
Der allgemeine Einfluss von Ankertexten und Backlinks auf das Google-Ranking hat in der Vergangenheit geschwankt und wird heute als geringer eingeschätzt als früher. Es gibt keine konkreten Daten darüber, wie groß der Einfluss von Linktexten ist.
Wie bereits erwähnt, wird Ihre Website wahrscheinlich schneller indiziert, wenn sie von den Suchmaschinen leicht gecrawlt werden kann. Und von dem Moment an, in dem sie indiziert ist, beginnt die Seite an ihrer Sichtbarkeit und ihrem Ranking zu arbeiten.
Die Aufnahme relevanter Schlüsselwörter in einen solchen Anchor-Text kann das Ranking unserer Website für dieses Schlüsselwort stärken, da es Google signalisiert, dass es sich um etwas Wichtiges handelt.
Im Allgemeinen sollten wir nur Seiten verlinken, die:
- hochwertige Inhalte enthalten
- sie sind relevant für die Seite, von der aus wir verlinken
- für uns aus SEO-Sicht wichtig sind (ihr Ranking ist wichtig, sie werden nicht von der Indexierung ausgeschlossen und sie geben keinen Fehlerstatus zurück)
das heißt, kurz gesagt, Websites, die für die Nutzer wertvoll sind.
In Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung ist die Optimierung von Ankertexten seit den Anfängen des Internets (auf die wir später noch eingehen werden) eine der Grundlagen. Mit Strategien wie privaten Blog-Netzwerken (PBN), die heute als unsauber gelten, war es möglich, Tausende von Backlinks zu erstellen und deren Ankertext zu manipulieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Im Jahr 2012 kam jedoch ein neues Google-Algorithmus-Update, und die Methoden änderten sich.
Was hat es mit dem Penguin-Update und der Manipulation von Ankertexten auf sich?
Das Hauptziel von Penguin ist es, Websites aufzuspüren und abzustrafen, die versuchen, ihre Platzierung mit sehr geringwertigen Spam-Links zu verbessern. Google ist sich sehr wohl bewusst, wenn Websites Links manipulieren, um ihre Rankings zu verbessern. Wenn eine Website in großem Umfang Links kauft oder sie über PBNs erwirbt, die darauf abzielen, das Google-Ranking künstlich zu verbessern, wird Penguin sie ausfindig machen.
Siehe das Kapitel über spammiges Verhalten in Bezug auf Links im SEO Starter Guide von Google.
Ist Ankertext also ein Rankingfaktor?
Ja, nach dem, was wir oben erwähnt haben, und nach Googles SEO-Starterhandbuch ist der Ankertext ein ganz entscheidender Rankingfaktor:
Je besser Ihr Ankertext ist, desto einfacher ist es für die Nutzer zu navigieren und für Google zu verstehen, worum es auf der Seite, auf die Sie verlinken, geht.
Was sind die verschiedenen Arten von Ankertext?
Es gibt mehrere Ankertext-Varianten, die Sie verwenden können, um auf eine Webseite zu verlinken. Sie werden in Bezug auf das Zielkeyword und die Zielseite, auf die verlinkt wird, klassifiziert.
Exakt übereinstimmender Ankertext
Exact-match ist die einfachste Art von Ankertext. Das Ziel-Keyword spiegelt genau den Inhalt wider, auf den verlinkt wird. So könnte mein Ankertext zum Beispiel „Crawl Budget“ lauten, wenn ich zu Onelys Artikel „The Ultimate Guide to Crawl Budget“ verlinken wollte.
Exakt übereinstimmende Ankertexte wurden in den dunklen Zeiten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) stark für den spammigen Linkaufbau ausgenutzt, bei dem Spammer massiv auf das gleiche Schlüsselwort im Ankertext verlinkten.
Teilweise übereinstimmender Ankertext
Teilweise übereinstimmender Ankertext besteht nur aus dem geänderten Zielschlüsselwort oder dem Schlüsselwort und anderen Wörtern. Er ist nicht so einfach wie der exakt passende Ankertext, sondern eher beschreibend. Ein Seitentitel kann sich gut als Ankertext mit teilweiser Übereinstimmung eignen.
Zum Beispiel: „Technische SEO-Experten„, wenn Sie auf unsere Seite für technische SEO-Dienstleistungen verlinken, oder „Lernen Sie, wie Sie Ihr Budgetoptimieren können“, wenn Sie auf den Artikel zur Optimierung des Crawl-Budgets verlinken.
Generischer Ankertext (oder: Anker mit Nullübereinstimmung)
Generische Anker bestehen aus keinem Schlüsselwort und sind oft recht zweideutig. Sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen erhalten durch solche Anker keinen zusätzlichen Nutzen. Sie regen die Nutzer in der Regel dazu an, auf dieses spezifische Element zu klicken (z. B. CTA-Schaltflächen). Wie der Name schon sagt, bestehen diese Ankertexte hauptsächlich aus einem generischen Wort wie „Klicken Sie hier“, „Lesen Sie mehr“ oder „hier“.
Nackte Link-Anker (oder nackte URL-Anker)
Ein nackter Link-Ankertext basiert normalerweise auf nackten URLs. Nackte URLs sind theoretisch am informativsten für den Nutzer, da sie die verlinkte Seite genau zeigen. Dies funktioniert jedoch nur, wenn die URL eine nutzerfreundliche Struktur hat, d. h. sie enthält ein relevantes Schlüsselwort, ist lesbar und enthält keine zufällige Abfolge von Zahlen und Zeichen.
Ankertext mit Markenzeichen
Der markengeschützte Ankertext enthält den Namen der Marke. Wenn ich also zum Beispiel einen Markentext verwenden möchte, um auf die Website von Onely zu verlinken, könnte ich verwenden: SEO Services by Onely, according to Onely’s authors, etc.
Markenankertexte werden häufiger auf externen Seiten verwendet, die auf Sie verlinken. Je mehr hochwertige Markenlinks Sie von professionellen Quellen erhalten, desto besser für den Aufbau Ihrer Autorität in Ihrer Nische (siehe unseren Artikel über den Zusammenhang zwischen Domain-Autorität und Rankings).
Bild-Anker
Bilder werden auch als Ankerlinks verwendet. In diesem Fall ist der Ankertext das alt-Attribut des Bildes. Es ist erwähnenswert, dass Bildanker nicht so viel Linkjuice weitergeben wie Textlinks.
Wie optimiert man seinen Ankertext für die SEO-Strategie?
Wie so oft müssen SEOs die Dokumentation von Google zu Rate ziehen. Deren Artikel über Linktexte gibt einige wichtige Ratschläge, was ein geeigneter Ankertext sein sollte. Aber wie geht man mit Ankertexten um, damit man nicht zu viel optimiert?
Wie erstellt man einen SEO-freundlichen Ankertext?
Google erwartet von unseren Seiten und Inhalten, dass sie den Nutzern helfen. In diesem Sinne ist ein guter Ankertext:
- beschreibend – der in der Verankerung verwendete Text sollte eine Vorstellung davon vermitteln, worum es auf der verlinkten Seite geht.
- kurz und bündig – der Ankertext sollte höchstens ein paar Wörter umfassen. Verlinken Sie keine ganzen Sätze.
- leicht zu erkennen – der Ankertext sollte sich vom übrigen Inhalt abheben.
- Halten Sie Ihre Anker relevant für den Inhalt, auf den Sie verlinken.
- Setzen Sie nicht zu viele Schlüsselwörter in den Ankertext. Das Ausfüllen von Schlüsselwörtern und das Setzen von Links unter immer denselben Schlüsselwörtern ist eine schlechte Angewohnheit aus den Zeiten der Black-Hat-SEO. Eine Faustregel der heutigen SEO ist es, Dinge zu tun, die benutzerfreundlich sind. Nutzen Sie die Fähigkeit von Google, natürliche Sprache und Kontext zu verstehen.
- Verwenden Sie generische Anker nur, wenn es sein muss – manchmal passt eine generische Nachricht wie „hier“ oder „weiter“, wenn Sie also das Gefühl haben, dass Sie es mit den Schlüsselwörtern in Ihren Ankertexten übertrieben haben – nur zu.
Behalten Sie diese Tipps im Hinterkopf, insbesondere bei Ankertexten in Ihren internen Links.
Ist es wichtig, welche Art von Ankertext ich verwende?
In der Vergangenheit wurden viele Gray- oder Black-Hat-SEO-Strategien mit Anchor-Text verwendet und brachten beachtliche Ergebnisse.
Heutzutage gibt es in der SEO-Gemeinschaft viele widersprüchliche Meinungen über die Effizienz der einen Art von Ankertext gegenüber der anderen. Diejenigen, die sich an die Regeln halten wollen, vermeiden eine Überoptimierung des Ankertextes. Einige SEOs schlagen vor, prozentuale Systeme für die Implementierung von Ankertexttypen zu verwenden, die angeblich einen signifikanten Anstieg des Rankings bewirken.
Als Inhaber einer Website haben Sie in der Regel ohnehin keine vollständige Kontrolle über den für Backlinks zu Ihrer Domain verwendeten Ankertext. Eine Ausnahme ist, wenn Sie einen Gastbeitrag veröffentlichen, was ohnehin selten vorkommt.
Ja, Sie sollten Ihren Anchor-Text so informativ wie möglich halten, so wie es die Google Developers-Dokumentation vorschlägt. Es sieht so aus, als sei es egal, welchen Anchor-Typ Sie wählen, solange er genau signalisiert, was die verlinkte Seite enthält.
Werfen Sie einen Blick auf diesen Artikel von ahrefs.com zur Ankertextforschung, der im Februar 2019 veröffentlicht wurde. Der Autor hat sich gefragt, ob es Korrelationen zwischen SERP-Rankings und Anchor-Typen sowie dem von den bestplatzierten Websites verwendeten Kommentartext (wie Google ihn nennt) gibt. Der Umfang seiner Untersuchung war beeindruckend: Es wurden 384.614 Websites mit den besten Rankings analysiert!
Ahrefs teilte sein Experiment in zwei separate Studien auf.
Die erste von Ahrefs durchgeführte Studie sollte zeigen, ob die Verwendung eines bestimmten Ankertexttyps Auswirkungen auf die SERP-Position hat. Sie fanden heraus, dass die Korrelation sehr schwach war und in einigen Fällen praktisch nicht existierte!
Der zweite untersuchte den Einfluss des umgebenden Linktextes auf die Suchergebnisse. Ihre Ergebnisse? Es gibt praktisch keine Korrelation mit der Position in den Suchergebnissen für jede Art von Schlüsselwort im umgebenden Linktext.
Ein weiterer Punkt (der auch von Ahrefs erwähnt wird) ist, dass es praktisch unmöglich ist, eine Seite zu haben, die nur für ein bestimmtes Keyword ranken soll. Überzeugende Inhalte ranken natürlich für viele Keywords, da sie das Thema tiefgründig und aus verschiedenen Blickwinkeln beleuchten.
Spielt der umgebende Text eine Rolle?
In der Vergangenheit hat Google in Erwägung gezogen, den Text um einen Link herum zu verwenden, um die Relevanz der Ressource zu bewerten. Das 2004 angemeldete Patent „Ranking based on reference contexts“ beschreibt ein System, das „einen Teil des ersten Dokuments, das mit dem Verweis verbunden ist, analysiert, ein seltenes Wort (oder Wörter) aus dem Teil identifiziert, einen Kontext-Identifikator auf der Grundlage des seltenen Worts (der seltenen Wörter) erstellt und das zweite Dokument auf der Grundlage des Kontext-Identifikators einstuft.“
Vereinfacht gesagt, tüftelte Google an einem System, das anhand des Textes, der den Link umgibt, erkennt, worauf ein in einer Textdatei platzierter Link verweist.
Google hat sich jedoch nie dazu geäußert, ob sein Algorithmus den umgebenden Text zur Bewertung von Links heranzieht oder nicht. Und das zu testen wird immer schwieriger, da die Suchmaschine immer besser in der Lage ist, die Gesamtheit des Inhalts einer Seite zu bewerten.
Aus diesem Grund ist der einzige Ratschlag, auf den wir uns beziehen können, der, der in der Google-Dokumentation zu finden ist: Verwenden Sie Ankertext, der direkt dem Thema der verlinkten Seite entspricht.
Einpacken
Wenn Sie Ihre SEO-Strategie entwickeln, ist es gut, alle verfügbaren Ankertexttypen und ihre Richtlinien zu kennen. Wie bei vielen Aspekten des Internets fördern Suchmaschinen relevante und beschreibende Ankertexte, die einen Mehrwert für den Nutzer darstellen, unabhängig davon, welchen Typ Sie wählen. Die Crawler der Suchmaschinen nutzen Links und alle Ankertexte, um die Struktur Ihrer Website besser zu verstehen und Ihre Website effizienter zu crawlen.
Letzten Endes sind Ankertexte wichtig und können ein sehr leistungsfähiges SEO-Tool sein. Links sind dazu da, auf relevante externe Ressourcen zu verweisen, und Ankertexte helfen dabei, diese zu identifizieren. Aber als Nutzer wollen wir nicht mit spammigem Verhalten und Links zu tun haben, die unnötig unsere Aufmerksamkeit erregen.
Langfristig gesehen ist die Erfüllung der Bedürfnisse der Besucher der beste Ansatz zur Erhaltung einer gesunden Website.